2016年10月22日，第23届中国国际广告节在海口盛大开幕。本届中国国际广告节开幕首日人员爆棚，而以央视领衔的中国电视媒体生态首次在广告节上全景展现，并将持续占领广告节前两日的各大会场，形成了以强势电视台+互联网OTT电视+金牌制作公司为格局的全平台、多层次、融媒体、大传播的生态圈，几乎霸屏中国国际广告节，各大亮点小编为看官们悉数道来！看点一：央视领衔开场，国家平台成就国家品牌一直以来，中央级电视媒体资源推介会都是广告节中备受瞩目的重要环节，来自中央电视台、旅游卫视、未来广告有限公司、CCTV电影频道、CCTV农业频道以及华风集团的媒体代表汇聚一堂，此外腾讯作为本次会议的网络媒体支持单位也亮相现场。推介过程吸引了众多广告主的眼球及业界的共同关注。 中央电视台主持人 董倩来自中央电视台的主持人董倩担任会议主持，她先后主持过《焦点访谈》《东方时空》《新闻调查》《新闻会客厅》等节目，是一名优秀的央视主持人，还曾获得第五届“金话筒奖”。 中央电视台广告经营管理中心副主任 李怡中央电视台是国家重要的新闻舆论机构，也是我国最具竞争力的主流媒体之一，中央电视台广告经营管理中心副主任——李怡女士作为央视代表，发表了开场致辞，以《唯央视·不止于广告》为主题，为到场嘉宾献上精彩的演讲。在致辞中，李怡女士从国家电视台的平台价值出发，提出“品牌传播在于公信力”的主张，随后从组织架构、渠道建设、管理制度和公益广告四个角度进行讲解，全方位的剖析了了央视广告经营团队的新举措和新成效。最后，李怡女士表示，在2017年，央视广告的预售会有全新的产品和全新的方式，全面实行国家品牌计划，从公益和商业两个部分入手，推出“广告精准扶贫”和“重型装备制造业品牌建设”两个项目，争做国家品牌计划行业的领跑者。 北京未来广告有限公司品牌传播中心总监 宁威在未来广告的专属推介中，由北京未来广告有限公司品牌传播中心总监宁威担任推介嘉宾，他从体育上升到国家战略为切入点，解读了国家政策和资本力量对当今体育产业的助推作用，并通过中国体育受众最新调研数据再次阐述了CCTV-5独特而又极具吸引力的传播价值，论证了CCTV-5之所以能够成为中国体育传播领导者的受众基础，展示了在媒体融合趋势下电视端的源头力量。最后，他针对广告主关注的2017年赛事资源和广告产品做了简单扼要的介绍，为大家展示了国家体育平台的传播策略。 电影频道主持人 蓝羽 央影传媒执行董事兼总经理 党海燕在CCTV-6电影频道/央影传媒的专属推介上，电影频道主持人蓝羽向在座的广告主们介绍了电影频道的自制电影、电影特殊编排、王牌栏目、电影盛典等主要软性合作项目。随后，由央影传媒的执行董事兼总经理党海燕女士在会上进行了发言，介绍了央影传媒的市场化运作现状及目标，并强调了央影传媒是以完全替代原电影频道广告部的形式而成立的电影频道全媒体广告经营管理平台。电影频道的主要媒体资源和广告项目在整个推介过程当中得到了全方位的体现，央影传媒作为电影频道的全媒体广告运营管理平台的属性和职能也得到了充分的展示。 《致富经》主持人 刘栋栋农业频道品牌资源推介会由频道品牌栏目——《致富经》主持人刘栋栋全程担纲，“服务三农，沟通城乡”，农业节目开播21年来初心不改，2016我们奋勇向前，这次的推介会可以用三个关键词来概括：本色、情怀、温暖。解读三农政策、引导产业发展、传递致富经验、倾听农民心声是农业节目不变的本色，”“本色”这个词最好的归纳了以《致富经》、《聚焦三农》、《科技苑》《乡约》为代表的农业节目的一种坚守，没有华丽的包装，没有大牌明星，不炫目，不张扬，用心做好老百姓喜闻乐见的电视节目。“公益为先、内容为王”是我们始终如一的情怀，也是所有三农电视人不懈的追求。“创富路上，温暖同行”，以真心倾听田野的声音，以真情陪伴乡村的变迁，以真诚陪伴中国三农前行。 CCTV-7农业频道广告部主任 吕靓女士作为对农传播的国家主流电视媒体，作为央视大家庭中的一员，CCTV-7农业频道一直以专业性、权威性、贴近性做节目做品牌。经过多年的品牌孕育，CCTV-7农业频道在覆盖收视、广告投放方式和线上线下联动等多方面形成了自身的独特优势，赢得了观众的口碑和市场的认可。 《天气预报》主持人 冯殊华风集团的推介环节由《天气预报》节目主持人冯殊担任主持，中国气象局华风气象传媒集团副总、广告部主任吴瑞艳女士出席现场。冯殊着重介绍了华风集团旗下的CCTV-1新闻联播《天气预报》景观广告 资源，以及CCTV-新闻频道、农业频道、体育频道、中国教育电视台等多个渠道全天不同时段 的资源，以及华风集团在跨媒体方面的新资源——二维码互动电视业务。整个推介环节，冯殊系统地阐 述了华风集团的资源优势、品牌价值和客户服务理念。 中国气象局华风气象传媒集团副总、广告部主任吴瑞艳2017年，华风集团将致力于为客户提供更丰富的资源和更贴心的服务，打造从电视到移动终端，形成以 CCTV新闻联播《天气预报》为核心、央视2套、5套、7套、新闻频道、中国教育电视台、旅游卫视等气象 栏目全力配合，手机H5页面、微信公众号为辅助的气象全媒体矩阵，为企业搭建起价值更优的品牌传播 平台。 看点二：近二十家省级电视媒体轮番登场亮大招来自湖南卫视、旅游卫视、云南卫视、金鹰卡通、百媒网以及由十二家强势地面频道组成的九合组织等近二十个省级电视媒体齐聚广告节，向我们展示2017电视媒体的新玩法、新思路。 湖南卫视专场2017，解决之道——湖南卫视广告招商造势会。湖南卫视上星20年，在卫视竞争中一手坐拥“第一年轻平台”和“第一女性平台”的受众优势，一手构筑起湖南卫视＋芒果TV“一体两翼”格局的芒果军团，纵使在秋意袭人的微凉市场里，却依旧有着傲视群雄的底气。2017年，湖南卫视创意新编排，以“独门”的产品布局打造“创意型3＋4编排”，牵手顶级制作公司打造“创意型新推”，全新领域全新模式打造“创意型内容”。2017年芒果广告策略诚意十足，硬广新呈现，软广新标准、融合新路径、价格新常态、台网融合新玩法。以用户思维创新理念升级服务，以“超市法”一站式解决品牌诉求。2017，解决之道！“芒果大年”蓄势待发！ 旅游卫视广告部主任 韩庚辰旅游卫视是海南广播电视总台旗下中国境内唯一一家以旅游为定位的卫星频道。以“身未动，心已远”为频道理念，以独特的差异化定位和气质，在中国所有卫视中独树一帜。秉持“不做第一，就做唯一”的理念，不断铸造精品，实现有效传播。2017年海上丝绸之路第一档航海类真人秀《大航海家》为观众拉开视觉饕餮盛宴的序幕，融合型新媒体文旅产业集团迭代升级，将为更多合作伙伴提供多元化媒体传播服务。 云南卫视市场部主任兼广告部副主任 杨霞2016年伊始，云南广电深化改革，与中广天择传媒达成深度战略合作，倾力打造造血生态。短短10个月，近十五档新节目开启了云南卫视史上最大幅度的三次内容升级，成为2016年收视上升最快，最具成长潜力的卫视。2017年，云南卫视将携手爱奇艺、途牛旅游、云南杨丽萍文化等行业顶尖资源全力夯实五大联盟：体制联盟、新媒体联盟、IP联盟、产业联盟和内容联盟，2017，爱尚云南，爱上云南卫视！ 金鹰卡通专场二孩政策落地，预示着亲子黄金时代的到来。众多“一孩家庭”已经迫不及待开始关注时下最先进的育儿知识和理念。作为典型的优质亲子平台的金鹰卡通卫视在这个时代中扮演着无可替代和无法被撼动的角色。在这新时代号角吹响之际，金鹰卡通卫视迎风起舞，为更多关注亲子经济的客户拓宽出路，为家庭消费品牌的腾飞创造条件！金鹰卡通发布在2017年将亲子概念升级为“亲子总动员”概念，在“2+6”的新亲子模式下，期望以孩子带动家庭，达到更大程度的亲子效应！同样王牌的团队，同样创新的精神，只为与你共同迎接这亲子黄金时代的到来！ 北京百媒科技有限公司CEO 尹铁刚百媒网顺应媒介去中心化、多元化发展趋势，通过“互联网+广告”的方式，搭建电视媒体广告在线交易平台，推动电视媒体营销数字化变革。通过线上广告交易平台，将电视媒体剩余资源进行优化整合，帮助电视媒体去库存、广增收。同时帮助中小微企业智能推荐广告资源，简化广告交易流程。百媒网对传统媒体革新有着强烈的使命感，致力于成为行业内降成本、提效率的好帮手。 “九合之光 地面之路”中国电视媒体2017黄金资源联合推介会现场另外，10月23日上午，第23届中国国际广告节——“九合之光 地面之路”中国电视媒体2017黄金资源联合推介会也在海南国际会议展览中心成功举办。九合组织由山东齐鲁频道、江西地面频道群、江苏城市、浙江教科、安徽经视、湖南经视、河北经济、天津广播电视台、云南都市、河南都市、湖北综合、黑龙江都市等12家省级强势地面频道组成，涵盖总人口7.2亿，占全国总人口的54%，所有省份GDP总量是全国总量的60%以上，占据中国最有价值的消费市场。此次推介会以“渠道之光、内容之光、创新之光”三大内容版块来诠释省级地面频道传播的“文化贴近、共赢优势”。通过12家成员台（频道）“探索、融合、共创”的协力协作，让传播更鲜明地反应出了九合组织作为强势省级地面频道联合体，接地气、聚人气、纳财气的独特优势。看点三：互联网电视营销领导者Joyplus秀视展大屏生态大未来 Joyplus秀视（利欧数字网络成员），是中国互联网电视营销的开创者和领导者，是中国最大的互联网电视ADNetwork+DSP广告平台和领先的互联网电视娱乐内容分发平台。秀视致力于用技术和内容建立互联网电视屏与用户场景沟通的桥梁，为数字营销创建最有价值的大屏。秀视为广告主提供互联网电视一站式整合营销服务，包含OTT策略服务、OTT媒介整合、OTT数据洞察、T2O销售转化、T2O入口整合、T2O内容运营，六大维度助力客户互联网电视屏幕营销价值升级。 秀视智能创始人CEO徐鹏 利欧数字CEO 郑晓东秀视智能创始人CEO徐鹏分享了大屏的力量，畅谈大屏未来。徐鹏表示，2016可以称为O2O时代，受众从小屏回归大屏，电视机开机价值提升，PC、大屏等多屏互动愈发频繁。2017将是T2O时代，内容驱动力愈发强，桌面价值凸显，客厅物联大幕徐徐拉开。互联网电视拉动人群回归，互联网电视营销成为大势所趋，营销升级问题亟待解决。截止2016年9月，OTT活跃终端已达9500万台，用户规模3.18亿，庞大的市场蕴含着无限潜力。大屏时代，营销急需升级。Joyplus秀视智能通过OTT与T2O的结合实现媒介突破；Joyplus秀视覆盖9000万中国互联网电视家庭。基于终端厂商、牌照方、视频内容提供商等多渠道的数据收集管理，持续监测、分析、积累中国互联网电视用户收视行为数据，并为广告客户、媒体合作伙伴和第三方监测平台提供数据的产品和服务。对于OTT的发展前景，徐鹏表示，我们终将被OTT圈粉，并将步入沉浸式客厅生活。2016年亚太地区智能家居调研报告显示，在未来智能家居购买意向方面79%受访者对智能电视最感兴趣。而在沉浸式客厅生活中，整合客厅场景产业链生态形成。看点四：首开影视公司先河，灿星广告节专场推介一票难求中国国际广告节经过历史沉淀，是国内先锋媒体与营销圈新增实力共同畅谈的大平台，灿星制作作为国内领先制作团队首度携手大平台，带来《璀璨星空 精彩因你——2016~2017灿星制作优质电视资源推介会》专场推介会，欲与国内大咖媒体，广告达人，营销大亨一起畅谈中国娱乐节目趋势与整体生态，用优秀案例分析当下时局，把控电视节目制作精髓。上海灿星文化传播有限公司是国内顶尖制作公司之一。2017年，灿星制作将牢牢抓住综艺分众化势头，11档不同种类的节目将继续霸屏。在最大众化的音乐综艺节目中，灿星继续采取细分策略，有挖掘新人新声的原创模式王牌综艺选秀《中国新歌声》，亦有专业音乐与趣味模式相结合的《蒙面唱将猜猜猜》，广受业界好评、为众多独立音乐人发声的《中国好歌曲》也将继续制作。除此之外，两档原创分众音乐节目——专注少儿民歌的《最好的未来》与专注粤语歌手选秀的《粤语新声音》也将陆续登场。 在新媒体迅速发展的今天，电视广告以其特有的权威性和与时俱进的创新思维依然稳居广告主投放平台选择的第一位，此次电视生态领军品牌齐聚中国国际广告节，看权威媒体聚合推介，听业界大咖一齐发声，让我们一起见证电视融媒的力量！